女性消费者将成为中国葡萄酒消费市场重要力量

2018-05-29 08:34  中国酒业新闻  beplay体育app下载地址   字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

随着“女钱”时代的兴起,我们仍然可以调侃,但却不能再漠视女性的消费力量。从葡萄酒消费市场来看,长期以来,男性群体占据绝对主导地位,但着眼25~35岁女性消费群体,研究女性消费特点同样重要。因此,我们需要思考,当“女神”们在面向葡萄酒消费时,她们都在想些什么?

女性支配消费话语权的时代

据相关机构调查显示:2012年,只有30%的进口葡萄酒饮用者是女性,而2015年,女性消费者在进口葡萄酒饮用者中占据的比例已超过一半,且在女性葡萄酒消费者中,年轻女性的消费比例更高。

澳大利亚天鹅酿酒集团董事长李卫表示:”当下社会,女性群体在支配消费中的话语权日渐强大,女性消费者将成为改变中国葡萄酒消费市场的重要力量!“

一个略显夸张、却得到多数人认可的说法是,这个世界上有80%的消费决策都是由女性做出来了。当下在社会上流行的“女神”一词,也是说明了女性地位和消费话语权的提高。由此而衍生的“女神消费”,则显示了女性愿意为“美丽”而买单的特点。

亚洲女性网购调研报告中称:亚洲女性中63%的人每天至少上网“逛”一次。这也显示出,“女神主义”风靡之下,女性消费群体在网上拥有“旺盛”的购买力,并将之视为充满乐趣的社交活动和休闲娱乐。

独立性增强,社会地位提升的女性消费者,也开始有意识接受酒精饮料的消费,尤其是葡萄酒。这一尚未完全开发的大消费市场,也因为近年来成功吸引了女性消费群体,预示着将迎来新的增长动力。

从各个迹象上看,我国女性消费群体在葡萄酒消费市场中也正在崛起,根据中国社科院对市场状况的调查显示,各大城市时常有饮用葡萄酒行为的女性人数,正以每年20%左右的速度在增长。这些女性除了在商务和社交场合饮酒外,更多的时候,还选择了在聚会、私下饮用,这种变化是值得欣喜的,与以往女性不在公众场合饮酒的习惯大相径庭。

我们相信,随着女性消费群体消费场景的日益多元化,女性消费者将为葡萄酒市场业绩,开拓一个大的增长点。

关键词:葡萄酒 消费者  来源:葡萄酒研究  卓凡
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