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营销从产品价格体系设置开始 浅谈三大价格体系的设置模式 日期：2020-01-13 08:22:31
最初的白酒产品设置价格的方式来源与顺推，在计划经济时代，需大于供，基本按照企业的生产成本加上其对利润的需求，再加上销售渠道的利润需求，所形成的产品零售价格，组合了最原始的产品价格体系，在白酒产能过大的当下，企业需要对产品的价格进行管理，对...
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差异化品牌打造是企业未来竞争关键因素 日期：2020-01-10 10:16:46
根据国家统计局官网发布的beplay正规 ，2018年，全国居民人均可支配收入28228元，比上年增长8.7%;全国居民人均消费支出19853元，比上年名义增长8.4%。随着居民收入稳定持续增长，居民的消费支出也在不断增加，消费水平和消费结构也在不断升级。 受大的宏观经济环境...
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白酒的品牌建设之路究竟还有多远？ 日期：2020-01-10 08:38:59
在白酒行业近十多年的极速发展过程中，白酒品牌力的重要性越来越得以彰显，未来白酒必将走品牌之路的共识也越来越强。正因如此，越来越多的白酒企业开始重视对自身品牌的再塑造和深度推广。 而在这场品牌塑造的大战中，名酒及部分省酒品牌越来越强，区域酒企...
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KA卖场陈列、促销、积分兑换如何提升葡萄酒销量？ 日期：2020-01-09 07:50:43
由于进口葡萄酒的品牌极度碎片化，加之葡萄酒在中国并不具备快消品的属性。大部分进口葡萄酒在KA卖场都存在进去难，动销更难的困扰。 最近，WBO记者先后采访多名专攻KA渠道的经销商，他们向WBO介绍了在KA卖场有效动销葡萄酒的案例。WBO将其整理成文，分享给...
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2020年是改革深化年？如何通过“三化”加快变革？ 日期：2020-01-06 09:32:22
在变革的号角下，白酒行业已走完难忘的2019年，这一年有分化，有调整，但更有自我审视，有创新。未来白酒行业将向着更加市场化、理性化的方向发展。2020年，面对新的内外部环境，酒企可以从三化入手，继续加深自身变革的深度和广度。 1、加大渠道开放化 如今...
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酒企如何建立品牌沟通推广模式？ 日期：2020-01-06 09:20:47
自从安徽口子酒业于上世纪末，提出社交饮酒概念之后，以政商务社交饮酒的消费动机，就成为白酒企业进行品牌宣传与产品推广的根本出发点。二十年左右的时间过去了，即使在政务消费几乎被彻底打压，商务消费竞争已经持续性的白热化情况下，然而绝大多数白酒企...
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中国酒业需要什么样的内容营销？ 日期：2020-01-02 07:55:55
2019年，是中国酒业数字营销全面爆发的一年，这一年被称为中国酒业数字营销元年。回顾2019年，中国酒业数字营销得到了很多践行，在越来越多的酒企中被上升到战略高度，在商业模式创新中扮演着越来越重要的角色。 匹配数字营销的，有一项极其重要的品牌传播创...
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茅台镇中小型酱酒企业如何取得市场突破？ 日期：2019-12-31 08:37:11
每一次白酒消费环境的变化，必然会导致消费需求的变化，消费需求的变化必然又会导致行业出现危机，但是危与机从来都是并存的。现在白酒消费需求已经开始发生明显变化，因为三公消费限制这一场地震深刻影响到了酒水消费人群中的上层。中国白酒消费群的关系有...
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白酒企业如何聚拢核心消费者？ 日期：2019-12-31 08:35:53
如何聚拢核心消费者，一直是白酒行业各品牌营销推广最为关键的一环，而对于高档白酒消费品牌来说尤为如此。从酒店盘中盘模式，到团购盘中盘模式，再到如今所谓的社群盘中盘模式的初始阶段，白酒企业对核心消费者的营销可谓绞尽脑汁。随着模式的更迭换代，营...
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营销是如何演变到社交阶段的？ 日期：2019-12-31 08:31:32
目前社交beplay好玩吗 非常火，凡是基于社交关系的线上交易行为，都可以归结于社交beplay好玩吗 ，譬如微商、抖音橱窗、淘宝直播等等，皆是社交beplay好玩吗 的范畴。 综合来看，社交beplay好玩吗 属于社交营销的一部分，而社交营销也不是凭空出现，它是中国市场供给端、消费端与传播端在互联网时...
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白酒酒庄的病毒营销简述 日期：2019-12-27 07:49:25
01、前言 一台联网的电脑，与一台没有联网的电脑。哪一个价值更大，毋庸置疑，在这个万物互联的时代，品牌也好，个人也罢，接入的网络越广泛与深入，那么它就具备着越来越重要的价值，这就是目前传播去中心化的趋势，这也为病毒营销这种低成本高爆发的增长方...
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产品动销的必杀技 消费者培育如何做才有效？ 日期：2019-12-24 09:08:34
伴随着经济水平的不断提升，作为传统的白酒行业也明显有所感知，新时代经济的快速发展，体现在白酒行业最大的变化是消费结构的急速提升，无论是全国性白酒品牌还是区域性白酒品牌，产品结构提升成为了整个行业都在践行的企业发展路径，提升产品结构导入高价...
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白酒酒庄的精准化数字营销 日期：2019-12-24 09:04:14
01、从产品驱动到业务驱动，再到beplay正规 驱动： 传统的销售工作是满足市场需求，在物质不发达时代，短缺是常态，于是企业经营的重点就是如何提高产品的数量与质量，从而提升产品的竞争力，但是进入千禧年之后，特别是中国市场物质极大丰富，甚至是过剩态势，这就...
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名酒“抢位”关键期 何处才是区域“破壁者”的新阵地？ 日期：2019-12-24 08:32:55
在消费升级的浪潮下，2019年中国酒业迎来诸多变革，产品结构持续升级，品牌集中度进一步提高。从茅五洋领衔的全国名酒占领高端，极力下沉价格带和渠道，到各区域省级龙头、强势酒企以特色、品类、品牌优势为引领，在次高端和中高端价格带强势崛起，与老国名...
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县级鲁酒破局之道：如何聚焦大本营市场？ 日期：2019-12-18 09:35:31
近年来，伴随着产业的整合，一、二线名酒和区域强势品牌扩张的双重打压下，越来越多的白酒企业的大本营市场，逐渐的被其他品牌所占领，导致了这些企业陷入了生死攸关的境地。那么如何破解当前局势，深耕大本营市场就成了这些企业亟待解决的问题。 一、大本营...
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打通四大路径 成就淡季光瓶酒销量王 日期：2019-12-17 09:03:37
白酒作为一款饮用后自带兴奋，发热属性的快消品，整体销量自然容易受天气的影响，而实际上也是这样。大多数白酒企业天气冷的时候销量远大于天气热的销量，而光瓶酒作为快消品属性更强的产品影响更甚。面对这样一个普遍的困境，很多企业选择的方法是减少淡季...
