2018有哪些最新陈列之道?

2018-05-29 08:48  中国酒业新闻  beplay体育app下载地址   字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

大量新形式的零售成为酒商眼中新崛起的终端力量,受到重视的同时,也希望能够借助这一新驱动突破消费的最后一道关卡。多年以来,陈列就作为白酒行业终端建设的关键部分在运作,而美陈在近两年也一直受到各行业的追捧,一部分惊为神作的美陈作品不断诞生,并被大量的模仿、创新。

近期,不少企业、总代理及平台还组织了很多终端陈列的评比活动,在给大家一个展示平台的基础上,也调动了一线酒商的积极性。

一线酒咖近期运作重点

近期,通过采访部分一线酒商,他们表示淡季来临,销货量有所减退,于是将重点放在了终端建设、推广营销等方面,尤其会将一部分精力放在终端陈列上,因为现在新零售的崛起,部分普通的商超、烟酒店、名酒店等,在创新、有趣的尝试上显示出劣势,尤其是普通烟酒店很少有年轻人驻足,为了不落后于时代,这一劣势需要我们自己去想办法弥补。

1个小例子

近期短视频平台火爆,很多技巧性的短视频很得受众喜爱,其中也包括陈列方法技巧等,能够非常高效的在短时间内将数十箱产品摆满柜台。一时间,大部分终端商热衷于转发这些短视频与大家分享。在这一过程中,随着转发流量的积累,短视频中的产品得到了高效的推广。

除了上述的普通终端,还有部分酒类直营店由企业直接运作,并没有将其作为销货的渠道,而是更倾向于作为形象展示的一部分,是大家做陈列时需要学习的榜样,在这部分直营店中,更加重视陈列的重要性。透过美陈能够观察到这个品牌的活力。

之前,茅台在股东大会上有提到其直营店的功能,全国34家直营店,主要功能不是销售,而是展示产品系列、引导规范以及文化宣传等。这表明需要重视美陈在形象展示中起到的作用。

马上步入六月,接下来酒商可能会有相对比较充实的时间,思考更多问题,总结近半年来积累的经验,这都会间接的体现在终端运作上。

估计酒商们收藏了很多很多终端陈列方式技巧,小编觉得最基本的原则就两点:显而易见、伸手可取。其次,要考虑的就是做符合现在消费者审美、时代趋势的事物,用于吸引关注,像摆台造型等角度上的创新。

关键词:酒类营销 营销技巧 陈列  来源:山东酒业研究  鲁陈
(责任编辑:程亚利)
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