10月名酒品牌IP动态指数榜

2021-11-12 08:18  中国酒业新闻  beplay体育app下载地址   字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

11月11日,由糖酒快讯编制的2021年10月名酒IP指数排行榜重磅推出。本指数分“市场力、盈利能力、资本(潜)力、创新力、表现力、品牌力”六大指标,构建综合评价体系。本指数旨在客观记录名酒品牌IP的新动态,动态监测归纳品牌的发展趋势,为白酒企业提升品牌战略、把握市场风向提供决策参考和持续动力,同时也为消费者和投资者提供一线信息。

需要指出的是,10月是白酒传统消费旺季,加上秋季糖酒会召开,一些白酒头部企业会选择在糖酒会期间发布新品、官宣新战略,但很多企业的品牌活动、战略创新也会考虑错峰发布,故而一些以IP运营能力见长的企业在十月反而显得相对沉寂。

名酒品牌IP指数中,市场力、创新力分别占比30%,盈利能力、资本(潜)力、表现力分别占比10%,品牌力主要参考华樽杯中国酒类品牌价值200强中的企业品牌价值榜,时效性稍弱,权重亦降为10%。上述六大指标加权平均后,再乘以各大酒企既有IP系数(传统头部企业茅、五、泸、洋、汾乘以系数1.5,全国化高端、次高端品牌乘以系数1,全国化大众酒品牌乘以系数0.8,具有跨区域影响力的地产酒龙头古井贡酒乘以系数0.7,其他地产酒龙头品牌乘以系数0.5),即得到10月名酒IP总榜。

从总榜单中不难看出,随着三季报的发布,茅台五粮液凭借强大体量,仍然高居品牌IP动态榜单榜首。泸州老窖在糖酒会前后密集官宣大战略、出品大单品,高居品牌IP动态榜第三位。洋河“四个主义”战略提出、郎酒重阳下沙典礼隆重举行,都是受到各方普遍关注的品牌事件。

与此相对,此前同样拥有强大IP效应的名酒企业舍得、水井坊、酒鬼酒反而在10月动作较少。以水井坊为例,与9月和本月连续推出大单品、更新价格政策、推进品牌营造,推进冠名活动相比,该企业上月IP动态指数较低,进入IP蓄能期。

01、市场力:茅台稳居榜首,次高端、地产酒增长加速增长分化

市场力根据营收亿元/分,四舍五入取整。主要反映各大酒企三季报和根据其他公开beplay正规 推算的前三季度营收情况,体现各大酒企在各自赛道上的优异表现。

从今年前三季度营收状况来看,茅台、五粮液稳居白酒行业第一梯队,洋河、汾酒、泸州老窖、剑南春坚守全国化高端、次高端赛道,表现亮眼,劲酒凭借前三季度105亿元的营业收入,在大众白酒领域表现亮眼,另一大众白酒名牌牛栏山亦实现81亿元营收,基本盘稳定,发展稳健。

舍得、水井坊、酒鬼酒三大次高端白酒龙头体量较小,但增长表现亮眼,充能势头明显;古井贡酒、今世缘、口子窖三大地产酒龙头受益于疫情后本地宴席市场的恢复,保持了大体量、高增长。

市场力通过营收规模体现企业酒企在全国市场的可见度和占有率,是最为直观的IP指标,故而在总评分中给与30%的权重。

02、盈利动态:排除赛道因素,龙头价值仍显

盈利能力主要根据扣非归母净利润按照企业赛道特征不同,乘以不同系数获得。超高端白酒(茅台、五粮液)分类系数为2,全国化高端、次高端白酒分类系数为5,地产中高端白酒龙头品牌分类系数为6,大众酒分类系数为8。

暨:盈利能力得分=前三季度扣非归母净利润(亿元)*分类系数。

前三季度扣非归母净利润分别乘以不同分类系数后,茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、山西汾酒仍居榜单前列,体现出全国化超高端、高端白酒品牌在漫长的历史中积累的深厚积淀难以撼动。乘以分类系数后,劲酒、牛栏山两大大众白酒品牌表现亮眼。

但需要指出的是,很多酒企在品牌营造初期,投入资金巨大,故而使得企业净利润不尽如人意,故而我们将该项指标权重定为10%。

03、资本能力与潜能:茅台一马当先,次高端酒受资本追捧

资本力由截至10月最后一个交易日市值除以常数30获得。对于未上市的郎酒、剑南春和劲酒,根据其早前披露的相关beplay正规 和企业自身定位信息,分别参考同类企业给与65倍、50倍、30倍理想市盈率,结合预估今年前三季度营收,给出10月末参考市值,参考市值除以常数30,即为资本潜能与能力动态。

对比未上市企业资本潜力和上市企业资本力,贵州茅台以万亿体量一骑绝尘,五粮液近万亿市值紧随其后,对比盈利能力和市场力,次高端白酒由于展现出强大的增长弹性,在资本市场明显更受追捧。

受资本市场投资趋向影响,资本力、资本潜力一方面体现了酒企受到投资机构关注的热度,另一方面又存在一些基于资本视角的非正常扰动,故而我们同样将这部分权重定在10%。

04、创新力:新战略、强品牌、大单品,十月酒业创新精彩纷呈

创新力主要考察企业月度新品发布、大型品牌活动、传播事件、市场推广、社会责任等方面的创新。经整理,纳入本次考察的企业重大创新及评分如下:

为了保证每个考察项目的最高分数均等,在加总计算时,创新力评分由企业创新活动总分乘以常系数2.7得出。

10月,泸州老窖凭借其“大光瓶战略”和两大核心单品“黑盖”和“1952”的惊艳亮相,夺得10月创新排行榜第一。郎酒通过与“人民文学”签署战略合作协议、成功举办重阳下沙大典,位列榜单第二位。酒鬼酒糖酒会期间两大单品同样值得关注。

创新力是反映品牌IP动态的主要观察标的,故而我们将这一部分权重定为30%,以使总指数能够最大限度表现名酒品牌创新发展的动态。

05、传播热度:牛股与大众酒持续受关注

过去这个10月,在互联网上最受关注的无疑还是贵州茅台,山西汾酒和牛栏山次之。贵州茅台作为A股第一牛股,持续受到网络关注,山西汾酒由于业绩高速增长,带动股价激增,也成为互联网关注的重点。牛栏山作为大众酒龙头,在终端有极大的用户群基础,新国标即将落地的背景下更受到各方关注。

在名酒阵营最受关注的是泸州老窖,其高效率的品牌IP打造和产品矩阵焕新深受互联网主流用户群的欢迎。相比而言,区域酒在网络传播热度上相对逊色,不过这并不影响其在本省内雄厚的用户群基础。

06、品牌价值:次高端潜力无限

9月10日由中国酒类流通协会评选的“第13届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告”,对全国酒类企业进行了品牌价值估算。在该榜单中,传统全国性头部企业仍然居先,古井贡酒异军突起。

次高端龙头企业发展势头迅猛,但受限于体量原因,绝对品牌价值尚不及区域龙头酒企。故而我们认为这份榜单在呈现动态方面表现力较弱,加之时效性因素,故仅给与10%权重。

综合以上六大指标后,我们发现,当下行业内所热议的高端龙头稳健,次高端、地产酒分化加速等现象在业绩上固然存在,但综合考虑营收、盈利、创新发展、社会关注度等各项指标,大众酒、次高端白酒在品牌IP塑造方面各有所长,各个细分赛道潜力无限。

对次高端白酒的未来,随着头部企业持续做大体量、深度发掘宴席场景并开拓新消费场景,该品类取得业绩和品牌力两方面的双突破未来可期。(原标题:10月名酒品牌IP动态指数榜)

    关键词:白酒板块 指数榜  来源:糖酒快讯  王鑫 高金河
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