超6成受访者对抢购名酒热情未减

2020-04-22 09:28  中国酒业新闻  beplay体育app下载地址   字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

随着今年4月份京东开卖1499元平价茅台,茅台授权线上经销商已“集齐”天猫、苏宁和京东3家。1499元的售价相比飞天茅台在市场上的售价低出许多,消费者对于线上定点、定时抢购的热情不减。

与平价茅台抢购持续火爆相对应的是,茅台批价的稳步回升,以及来自1919线上渠道酒类销售的持续回暖。

不过,对于白酒消费市场来说,隐忧仍未完全解除。南都热点站站队最新开展的调查结果显示,相比购买高价酒,更多消费者已决定转向购买生活必需品。此外,疫情过后表示会报复性消费的首访用户占比不足一成。

逾4成受访者对抢购平价茅台感兴趣

酒水作为一个与老百姓日常生活紧密相关的品类,其消费活跃度与整个消费大环境复苏有着很强的关联。而茅台酒作为白酒行业的风向标,一直备受关注。

在京东平台,只限plus会员参与的预约抢购,目前用户关注量超36万。最新一次于4月21日10时启动的预约,截至当日17时30分,已有超9万用户参与预约。热度可见一斑。

南方酒水消费舆情指数课题组在热点站站队启动的调研就显示,有超过6成的受访者都关注到了预约抢购。虽然“中签”概率很低,但仍有超过4成的受访者对抢购1499飞天茅台感兴趣。2100名用户中,41.3%表示会抢购;58.7%表示不会抢购。

大多受访者表示转向购买生活必需品

疫情期间消费被抑制,网上有关疫情过后要报复性消费的预测也很多。不过,本次南方酒水消费舆情指数课题组展开的调查显示,大多数受访者都表示疫情发生后才认识到健康的重要性,接下来将更注重养生。

上述调查结果显示,疫情期间,仅有不足2成的受访者表示自己的酒水消费水平没有下降,表示下降了50%~90%的受访者占比11.8%,下降10%~30%的受访者占比也为11.8%。

对于高价酒的消费欲望也因疫情而有所下降,调查结果显示,有76.5%的受访者表示疫情下会更多转向购买其他生活必需品,另有11.8%的受访者表示会转而购买更加廉价的酒水产品。

对于疫情过后,消费者的消费欲望也有不同程度的下降,仅有5.9%的受访者表示将报复性消费。

超4成受访者表示送礼仍会选酒

虽然疫情过后消费欲望有所下降,但酒水这一送礼主力消费品仍存在不少潜在利好,南方酒水消费舆情指数课题组展开的调查显示,仍有41.2%的受访者表示疫情过后,将继续在送礼时送酒,而选择不会送酒和表示无所谓的受访者占比分别只有23.5%和35.3%。

随着疫情形势趋缓,各地纷纷通过发放消费券的形式刺激消费。3月中旬苏宁易购也开始在酒水等方面发放消费券。受此带动,在酒水方面,3月15-23日,苏宁超市酒水订单量环比增长129%。

而本次调查也显示,超过一半以上的受访者认为,为刺激消费,有必要推出酒类消费券。

线上渠道重要性正日渐凸显

疫情期间,线上模式打破了酒业传统商业模式,而头部线上酒水消费平台也用beplay正规 表现出了自身线上线下一体化的优势。

南方酒水消费舆情指数课题组从1919拿到的最新beplay正规 显示,自2月疫情暴发以来,该平台3-4月线上消费beplay正规 均呈明显上升趋势,4月较2月上升220%,较3月环比上升近60%。

值得一提的是,线上平台对经销商的吸引力度也在提升。据悉,1919并购丹露后搭建的酒饮B2B平台,上个月开放招商入驻后,已有超过1000家酒类经销商报名,目前已完成200余家商家线上入驻。

另1919相关负责人透露,由于吃喝平台同时承接线下门店立即送业务,而受疫情影响大部分门店未营业,因此在一定程度上导致平台销售整体与去年同期相比略有下降,整体销售刚恢复了80%。

线上渠道优势不可逆转,正在被更多的专业人士所提及。酒仙网副总裁李书凯近日则公开表示,未来三到五年,酒类线上零售份额将会提升5~10个百分点。

专家点评

家庭消费对酒水市场复苏至关重要

中国酒类流通协会秘书长秦书尧:受疫情影响,大规模聚集式的传统商务消费以及人情消费,今年会大受影响。外来人口消费占比较高的城市,中低端酒水产品的消费,现也已遇到较大问题。通常情况下,外地打工者较多的中小城市,其酒类消费相对偏中低端产品,这种消费较大程度地受到了抑制。

在此情况下,家庭消费对酒水市场的复苏就至关重要,需要引起各方重视。

有beplay正规 显示,在疫情期间。家庭消费正在成为一个重要的酒类消费场所。这个渠道长期被原来的流通市场所忽视。但实际上,这个消费场所应该也值得重视。

有beplay正规 显示,疫情期间,有25%左右的日本人每天在家里都有饮酒消费。而国内这个数字要弱得多。但可以预计的是,健康饮酒、饮健康酒的这种习惯预计在疫情后,会慢慢形成。

另外,此次疫情也在促进线上渠道被进一步重视。包括云酒在内的服务商已在携手头部酒企,启动线上营销。其实,线上渠道不仅是一个销售渠道,也是一个成本相对较低、效率相对较高的沟通渠道。

    关键词:高端酒 茅台 五粮液  来源:南方都市报  马建忠
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