第四步：拥有好的产品做支持，形成高端化品牌的忠诚度。

产品是所有品牌营销的基础，没有好的产品，口感好坏，决定了白酒高端化是否能够赢得市场的基本因素，没有好的产品和口感，品牌虽然可以不断地高端化，如果市场无法接受，最终规模也会受到限制。在高端化的过程中，国窖1573及舍得能够占领一席之地，除了持续的广告投入之外，更重要的是其产品口感比较好，而且品质比较稳定，我们身边很多朋友说，其实舍得的酒在高端白酒中品质不错，所以才能够形成一批忠实的消费人群。所以说有了好的产品做支持，才能够形成高端化的品牌忠诚度，才嫩通过让消费者持续买单。

需要补充的是，我们说到好产品不仅仅是指口味，其实还涉及到产品的整体形象，给人带来的价值感。这些都是构成好产品的基础，营销人员不应该忽视的，必须要让高端化的产品拥有自己独特的产品包装形象和稳定的高品质的产品，做到了这一步，基本上一个高端的白酒品牌也就自然呈现在消费者面前，也就能够成功的进行市场竞争。这就是白酒高端化主要规律，如果企业能够按照这四个步骤来开发高端产品，那么高端品牌就能够成功，如果企业只是注重其中两个环节或者一个环境，那么只能获得局部成功，而且必须按照顺利来确保高端化的步骤，任何颠倒这个规律的做法最终只会想品牌在高端化的过程中变得更加困难。

高端白酒成功法则诊断应用

汾酒、舍得、剑南春等案例则告诉我们在高端化的过程，一定要注意高端化的秩序，不要本末倒置。仔细想想，茅台的精明就在于其始终抓住国酒这个行业地位，所以才能维持其中国白酒第一的形象，换而言之，如果那天国家不允许它用国酒茅台这四个字，那么茅台的高端化价值也就要大打折扣了。所以在高端化的品牌过程中，企业一定要记住，这几个不都和前后关系，成功就在于这个规律中。

以下是个人对中国目前高端白酒品牌运作的测评，根据高端化的四步骤所作的分值，我们可以清晰地看到每个品牌的市场表现和不足之处，这也是每个这些企业需要加强的地方。如果白酒营销人员和企业能够清晰地利用这个法则，那么在产品升级和高端化的过程中，就能够很清楚自己需要做什么工作，对于传统的其他老八大名酒，这是尤其需要熟悉的。

以上就是高端白酒成功法则及诊断应用，我们可以通过这个模型来分析中国高端白酒的品牌经营瓶颈，以此改善品牌的经营环境，提高品牌在高端市场上的影响力。